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2017年如何在复杂的环境中写PPC广告2017.03.02

文章来源:牧羊人网站设计58彩票网官网手机版:网站优化

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2017年如何在复杂的环境中写PPC广告
现在有这么多的方法来定制你的搜索广告优化可以看上去很复杂。专栏作家深圳网站制作讨论哪些组件是可能使你的点击率和转化率影响最大。

我已经在付费搜索行业近十年。很多已经改变,因为我第一次学会了如何与一个25个字符的标题和35个字符描述线写的一个简单的广告。

虽然基本面广告文案测试仍在发挥,文字广告已经发展到的地步,你必须考虑许多不同的组件。设备之间,格式,广告扩展和受众类型,编写有效的广告文案是多 因素比以往更加依赖。

 

就在上个月,AdWords推出如果函数添加另一层广告定制。此功能允许广告商根据用户的设备改变广告信息。例如,一个用户搜索在移动设备上可以看到一条消息,说:“从你的手机店,而桌面消息可能会说,“店我们的选择。”

这意味着你现在可以写移动优先的广告不自定制或创建移动活动。而不是写两个广告,现在你可以写一个变化的信息,根据不同的设备。

这个新功能是伟大的,但是你仍然要问这个古老的问题:你应该细分你的运动的装置吗?让我们开始讨论广告写作首先解决这个问题。
设备特定的活动

什么时候增强的活动是四 年前推出移动唯一的活动,成为过去的事情。相反,我们可以设置移动出价修饰符写移动优先的广告。

事后看来,20 / 20,但广告商失去了控制,这不是世界上最糟糕的变化。它也允许广告商精简管理同时还显示移动广告的用户在移动设备上。它这样做,但是,需要广告商制作广告组与多个桌面和移动广告短信。

对2016下半年,谷歌逆转并带回了手机只允许100%的桌面活动出价修饰符。例如,如果你设置了一个活动,在台式机和平板电脑的一个出价100%的改性剂,您的广告将只显示在移动设备上。

 

在这个更新,谷歌将打造移动广告的能力者优先,但现在,如果广告定制功能,无需移动优先选择。

分割问题仍然存在。即使你看似现在有两全其美,你为什么要创建移动只有战役?答案就在你的PPC管理是多么的特别。你必须问自己:

    你想通过设备特定的活动或在同一活动中查看性能数据?
    你想写设备特定的广告在不同的活动或广告扩展在同一个活动?
    你想把你的关键字出价单独或通过活动/广告组的百分比?例如,将投标被设置在X的数量,或将它的桌面出价百分比吗?

我的经验法则是如果至少有百分之70的印象来自移动设备创建移动唯一的活动。因为我的手机流量是如此之高,我想控制每个关键词出价而移动用户定制我的广告决策的能力。

 

如果你正在运行一个活动针对所有设备,查看故障是什么。如果你正在寻找大量的移动流量(即希望同时转换),打破了竞选。保存你的质量得分和运动的历史,使现有的运动移动只。这样,你只是关闭台式机和平板电脑的流量在不破坏什么工作这么好。

你可以把你的手机报价改为零,更新你的出价,因此,或者你可以保持的改性剂和调整一段时间。然后你可以复制现有的活动和修改它是桌面/平板电脑的所有移动广告去除。
文字广告和广告扩展

你的标题是你的文字广告最重要的部分,虽然我没有做出突破性的声明,你的描述,显示的URL,和AD扩展只存在补充标题。哪里是你的眼睛在下面的广告?
广告以房地产

广告有许多广告的扩展,但双标题脱颖而出

考虑到双标题的突出,很多人掩盖了其他文本。采取了额外的房地产是很重要的(如AD扩展有助于提高整体标题CTR),但大多数人都会点击你的广告,基于你的头条消息。

 

包含你的目标关键字势在必行(S)和呼叫在标题的作用。包括任何竞争优势也很好,广告或紧急消息是否合适。不非标题文本保存你的最重要的消息。

虽然我觉得我在贬低的描述和扩展,以确保他们的相关是很重要的。再次,这些文本组件存在补充你的标题。例如,如果我在“椭圆咖啡桌的报价,“我可以试两 广告“20%关”的消息:

1:广告#店椭圆咖啡桌-以20%订单
2:广告#椭圆咖啡桌20%关店我们完整的选择

我的描述就可以:<em>从乡村到当代,你会喜欢我们的阵容,椭圆形的咖啡桌!</em>

描述还包括相关的消息给用户更多的信息。

我的扩展将包括更多的信息,是很好的人看的,但不是关键。

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你可以看到完整的广告可能看起来。所有的文字都是必要的,但很显然,标题率先获得点击。
观众

我们已经讨论了为什么你应该把手机短信,我们经历了一个很好的文本广告的解剖,但我们还需要考虑不同的观众。

对于这篇文章的目的,我只包括受众定位在搜索网络,因为我们在传统的文本广告,这些观众包括营销和最近推出的搜索广告的人口统计资料,我们可以按年龄和性别组的出价修饰符。

 

理想情况下,你想创建的每个观众不同的消息。例如,有人已经到你的网站上看到一个消息,和一个新的搜索者看到一个不同的人。对于营销列表搜索广告(RLSA),你可以创建一个新的活动,显示不同的信息,或者你可以层观众现有的战役和出价更高。

通常,我会建议您创建新的活动,所以你保证显示正确的信息,这是段你的数据更容易,但如果功能又来了。

你现在可以创建一个广告,展示了每个观众不同的消息。用户谁已经到您的网站可能会得到一个“10%”的优惠券,而新的搜索广告,意见说产品品种。因此,一个关键原因,您将创建一个RLSA活动是否定的,因为广告是专门为特定的观众。

你仍然可以认为,只有运动让你RLSA出价更广泛的关键词,因为搜索已经到现场。类似于移动的唯一活动,决策取决于数据和个人偏好。结论是,它现在更容易定制你的广告受众。

 

其他的因素可以考虑竞选/广告组分割统计。你可能会创造出独特的广告组按年龄或性别。如果你只想18到24岁的孩子看到某个消息,您将创建一个广告组针对这个年龄范围,设定一个出价的改性剂-其他范围100%。你的关键词出价,然后将该年龄段的独特。随后,25–34岁广告组有其他年龄范围设定在100%等等。

有两个问题与这种类型的分割。首先,你有很多的广告组的潜力,到管理失控。颗粒分割如果你有足够的搜索量或有理由去更深的道理,哪来的第二个问题。

谷歌仍然只有大约百分之50的人口数据捕获。其他的一切都是为未知。你不想去更多的颗粒和数量有限的数据进行具体的决策。然而,它可能是值得一个广告组,有大量的数据测试。


最后的思考

广告写作不是一刀切。虽然不同的观众一直观看你的广告,制作自定义的消息并不总是可用的选项。这些方案的推出,我们作为广告主需要利用它们来展示我们的搜索更好的、更有针对性的广告。

当您创建您的运动结构,确保你正在考虑的组件,将决定你是否看到更好的点击率和转换率。

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